2011年后伊利液体奶营收规模逐渐超越蒙牛
2022-12-29 07:23:22
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液态奶为主要营收来源，伊利实现放量赶超。产品方面，液态奶为伊利、蒙牛创立以来核心产品，2021年各自营收占比分别为 77.09%、86.81%。2011年前蒙牛对伊利液态奶销售优势明显，此后差距逐渐缩小，并于 2015年被伊利反超。究其原因，蒙牛早期开创我国乳业产品细分时代，针对不同消费时段推出了早餐奶、晚上好奶，以及针对女性、儿童的细分产品，并于 2005年推出国内首款高端有机奶“特仑苏”，抢得多元化先发优势，后期亦推出真谷粒、未来星等产品。伊利于 2006年推出“金典”，进入高端有机奶市场，在其它品类研发上，与蒙牛始终保持互相制衡态势，并逐渐实现放量。现今二者在液态奶、奶粉、酸奶、冷饮、奶酪等品类进行布局，产品矩阵较为相似。
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