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日本新闻品牌使用率排名:传统五强竞争激烈,在线雅虎一家独大

2026-07-13 08:31:00
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日本新闻品牌使用率排名:传统五强竞争激烈,在线雅虎一家独大
Sensor Tower数据显示,日本新闻品牌在传统渠道(电视、广播与印刷)和在线渠道的使用率呈现截然不同的格局。传统渠道中,NHK News(公共广播)以45%位居首位,Nippon TV 44%、TV Asahi News 41%、TBS News 38%、Fuji TV News 35%形成激烈竞争的头部阵营。在线渠道则呈现“一超多弱”格局,Yahoo! News以57%绝对领先,LINE NEWS 18%、NHK News online 13%位列其后。数据来源:Sensor Tower《State of eCommerce 2026》
日本传统新闻品牌(电视、广播与印刷)每周使用率排名
品牌 使用率(%)
NHK News(公共广播)45
Nippon TV(NTV)44
TV Asahi News41
TBS News38
Fuji TV News35
TV Tokyo News18
Other regional or local newspaper16
Commercial radio news12
Yomiuri Shimbun10
Asahi Shimbun8
Nikkei6
Mainichi Shimbun4
Sports newspaper3
CNN3
BBC News3
Weekly Bunshun3
数据来源:Sensor Tower《State of eCommerce 2026》
日本在线新闻品牌每周使用率排名
品牌 使用率(%)
Yahoo! News57
LINE NEWS18
NHK News online13
Nippon TV News online12
TV Asahi News online10
TBS News online10
Fuji TV News online8
Yomiuri Shimbun online6
Nikkei online6
Asahi Shimbun Digital6
TV Tokyo News online5
Other regional or local newspaper online5
Abema TV4
Commercial radio news online4
Toyo Keizai online4
Sankei News online4
数据来源:Sensor Tower《State of eCommerce 2026》
从日本传统与在线新闻品牌使用率的对比来看,可以提炼出三个关键观察:
传统电视五强竞争激烈,NHK仅以1个百分点领先。 NHK(45%)与Nippon TV(44%)差距仅1个百分点,TV Asahi(41%)、TBS(38%)和Fuji TV(35%)紧随其后。日本传统电视新闻市场高度集中,五大电视台合计占据使用率前五名。
在线渠道“一超多弱”格局鲜明。 Yahoo! News以57%绝对领先,是第二名LINE NEWS(18%)的3倍以上,是第三名NHK News online(13%)的4倍以上。Yahoo! News在日本在线新闻市场的统治力远超任何传统品牌。
报纸品牌在线表现优于传统。 Yomiuri Shimbun传统10%、在线6%;Asahi Shimbun传统8%、在线6%;Nikkei传统6%、在线6%。虽然在线使用率仍低于传统,但差距在品质大报中有所收窄。
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