新老人更倾向于“悦己型”和“健康投资型”消费。我国政府不断完善老年健康服务政策体系,强调加强老年健康教育和预防保健,通过多种渠道普及健康知识,这使得老年人对健康的认知逐步建立,主动锻炼身体、进行体检、疾病早筛和健康管理成为普遍共识,他们也愿意为高品质、功能性、能改善生命质量的食品支付溢价。同时银发族利用数字工具获取健康信息和服务的能力增强,推动了健康意识的提升。据光明网,60-79 岁老年人经常锻炼的比例达26.1%,而 80 岁以上高龄老人的活跃参与率也保持在 14.7%。丁香医生发布的《2022 国民健康洞察报告》指出,中老年人的饮食习惯变得更健康,注重饮食清淡、营养搭配与饮食规律,85%左右的人会进行定期体检。