各新闻来源用户留存对比：电视当前用户最高，数字来源从未使用率较低

2026-07-13 08:31:00

Sensor Tower数据显示，各新闻来源的用户结构呈现显著差异。电视新闻以52%的当前用户占比位居首位，广播（21%）和报纸（14%）紧随其后。数字来源中，新闻网站/App当前用户占36%，社交媒体34%。流失用户方面，新闻网站/App流失率最高（40%），社交媒体次之（34%）。从未使用比例从电视的7%到社交媒体13%不等。数据来源：Sensor Tower《State of eCommerce 2026》

各新闻来源用户类型分布（%）
新闻来源	当前用户	流失用户	从未使用	不知道
电视新闻	52	27	7	14
广播新闻	21	32	14	34
报纸	14	36	13	40
新闻网站/App	36	40	11	13
社交媒体	34	34	13	21

数据来源：Sensor Tower《State of eCommerce 2026》

从各新闻来源用户类型的分布来看，可以提炼出三个关键观察：
电视新闻的当前用户占比远超其他来源。电视以52%的当前用户位居首位，是广播（21%）和报纸（14%）的2.5-3.7倍。电视在用户留存上的优势显著，与其“客厅媒体”的不可替代性和长期形成的用户习惯有关。
数字来源的流失用户比例较高。新闻网站/App流失用户达40%，社交媒体为34%，均处于各来源前列。电视流失用户仅27%。数字来源的高流失率反映了其用户忠诚度较低，用户容易因平台变化或偏好转移而放弃使用。
印刷和广播来源的“不知道”比例较高。报纸的“不知道”比例达40%，广播34%，均远高于电视（14%）和新闻网站/App（13%）。这表明部分用户对传统媒体的使用状态缺乏明确认知，或对“广播”“报纸”的定义模糊。

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