毛戈平与国货大众美妆品牌及国际大牌SKU价格带区间分布
2026-02-25 08:15:00
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图表9单SKU销售额比较（2022年，百万美元）
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图表16几多全小程序SKU中，卤味和即食果类占比较高
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毛戈平在定价结构上接近海外入门大牌，核心价格带集中于中高端区间。从 SKU 均价分布看，毛戈平的价格带结构接近国际入门奢侈品牌。具体而言，毛戈平 SKU 主要集中于200-600 元价格带（合计约占 85%）；低价带（<200 元）SKU 占比为 9%，低于韩束（56%）等国货大众品牌，亦低于欧莱雅（38%）、魅可（39%）、倩碧（50%）等中端国际品牌，显示其定价体系高于大众美妆品牌。与此同时，毛戈平仍保留>1000 元价格带 SKU（约 6%），在所选国货品牌中具有一定稀缺性。
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