阿里巴巴 IP 衍生品业务以 B 端授权为主，并开始向 C 端布局：(1) 向上游版权方获取多个优质 IP，并授权给下游商家从而收取授权金的阿里鱼转授权业务；(2) 联合运营天猫潮玩类目和 IP 电商旗舰店的运营业务；(3) 将潮玩 IP 与多个影剧综合作打造并销售潮玩产品的锦鲤拿趣(KOITAKE)」业务。根据全球授权展旗下授权行业杂志《LICENSE GLOBAL》发布的《2025 全球顶级授权代理商报告》：2024 年，排名前十的公司实现 60 家 IP 授权商总收入（1044 亿美金）的 71.2%。阿里鱼以 41 亿美元的零售总额排在第 6 位。
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