防晒选购考量TOP10：安全与肤感领先，价格与防护并重

消费者选购防晒产品时最关注的十大考量因素中，成分/配方/使用方式安全性以68.46%高居榜首；肤感/使用体验以61.51%位列第二；价格/性价比以50.73%排名第三；SPF值以46.82%位居第四；PA等级以37.51%位列第五。安全与肤感两大核心要素均超60%，领先其余因素。品牌声誉、产品味道、全波段防护、产品剂型、产品包装位列第六至第十位。数据来源：青眼情报消费者调研（N=1021），质润×青眼情报《2026防晒趋势白皮书》

防晒产品选购考量因素TOP10

排名	考量因素	占比
1	成分/配方/使用方式安全性	68.46%
2	肤感/使用体验	61.51%
3	价格/性价比	50.73%
4	SPF值	46.82%
5	PA等级	37.51%
6	品牌声誉	33.79%
7	产品味道	29.97%
8	是否全波段防护	29.38%
9	产品剂型	24.09%
10	产品包装	13.12%

数据来源：青眼情报消费者调研（N=1021），质润×青眼情报《2026防晒趋势白皮书》

从防晒选购考量因素的TOP10排名来看，可以提炼出三个关键判断：
“安全+肤感”构成防晒选购的黄金双门槛，均超60%。 成分/配方安全性（68.46%）与肤感/使用体验（61.51%）以显著优势位列前两位，两者均超过六成。PDF报告指出“在防晒这一直接作用于紫外线伤害的高风险品类上，消费者对安全的追求成为底线”，“在追求安全防晒的同时，不愿忍受厚重、油腻、闷痘等糟糕体验”。品牌必须在“安全”与“肤感”两个维度同时达到消费者基本预期，才能进入消费者的备选名单。
价格与防护指标并列第三梯队，理性消费特征明显。 价格/性价比（50.73%）、SPF值（46.82%）、PA等级（37.51%）分列第三至第五位，三者合计形成第二梯队。PDF报告指出“反映出大众市场在追求有效防护的同时，依然保持着理性的经济考量，他们愿意为‘足够好’的防护力买单，但并非盲目追逐高溢价”。硬核防护指标（SPF/PA）并非消费者最优先考量，而是在“安全+肤感”满足之后的进阶筛选条件。
剂型与包装关注度最低，但剂型创新仍是差异化突破口。 产品剂型（24.09%）和产品包装（13.12%）位列末两位，说明消费者在选购决策中仍以“内容”而非“形式”为主导。但这并不意味着剂型创新不重要——PDF报告指出“防晒棒的消费群体主要是追求高效、便捷、精准补涂的实用主义者”，剂型创新虽然覆盖面相对较窄，但对特定人群（补涂场景、差旅出行、带妆补涂）具有不可替代的吸引力，适合作为品牌差异化竞争的切入点。