2025年中国二次元行业规模突破5000亿元，年复合增长率20%，泛二次元用户达5.26亿——“为爱买单”已成为驱动消费的核心力量。B站这份2026国创通案揭示了国创IP从“圈地自萌”走向“商业主流”的完整逻辑链：二次元用户2.7亿占B站MAU八成，国创内容近一年观看时长9.7亿小时（同比增长62%），国创IP联动商品SKU破万、年销售额超10亿。B站以“IP+社区”的生态闭环，正在构建“内容-用户-商业”的良性循环，成为品牌撬动年轻消费市场的核心阵地。

二次元正在越来越“主流化”，在线上下同步大爆发，遍布全网、落地各城。2025年中国二次元行业规模突破5000亿元，年复合增长率达20%，泛二次元人数将达到5.26亿。“谷子经济”正在激活线下商场新业态——二次元周边商品（徽章、立牌、吧唧等）已成为年轻消费者线下购物的核心驱动力，全国各大商圈纷纷设立二次元专区，以IP主题快闪、限定发售等形式吸引客流。二次元消费通过“为爱买单”实现身份认同与圈层归属，消费力强劲且可持续。IP通过世界观的开放性、角色的延展性、媒介的多样性，形成可无限生长的生态体系——跨媒介叙事、“IP宇宙化”正在构建长期价值。

今年国创爆款不断，将中国传统文化融合现代表达，中式美学与精神内核更易激发共鸣与讨论。《中国奇谭》《罗小黑战记》《时光代理人》《牧神记》等国创作品将东方美学、现代价值观与高品质制作相结合，不仅在国内收获高口碑，更在国际节展中屡获殊荣。中国奇谭系列获得“五个一工程”优秀作品奖、上海电视节国际传播奖、白玉兰奖最佳动画剧本等荣誉，标志着国创IP的文化价值已获得主流认可。

在ACG大本营B站，国创与二次元用户双向奔赴。B站二次元用户达2.7亿，约占B站MAU八成。近一年B站用户观看国创内容时长近9.7亿小时，2025年第三季度国创内容播放时长同比增长62%。国创观众中00后占比超三分之一，女性用户比例逐年提升且同比增长104%，国创已成为泛二次元用户主要观看内容。国创发布会引发高度期待——40部作品被发布，直播预约人数超19.1万，全网热搜226个，总曝光量超221万。B站独特“IP+社区”的生态闭环，实现国创IP从孵化、消费到传播的全链路赋能。

B站已成为国内最大动画出品方之一。OGV（专业生产视频）生态中，国创是拉新TOP1品类。B站从2D到3D、从改编到原创、从长篇番剧到动画短篇集，不断进行创作形式的先锋探索。“新旧融合”策略下，稳健基本盘包括《凡人修仙传》《牧神记》等优质年番和《时光代理人3》《中国奇谭2》《罗小黑战记》等续集爆款；创新探索端则涵盖“国内首部浪漫废土题材”《我在废土世界扫垃圾》、游戏改编《仙剑四》、小说改编《难哄》《将夜》等。B站将IP融入更广阔的文化消费场景——线下文旅（《凡人修仙传》×苏州太湖国家森林湿地公园）、主题餐厅和音乐剧（《时光代理人》）、博物馆合作（《牧神记》×南越王博物馆角色配音导览）。

B站2025年第三季度月活达3.76亿，活跃用户平均年龄26岁。国创观众中00后占比超三分之一，对新事物的宽容度比较高，有自己独特的消费需求。国创观众中女性用户比例逐年提升，同比增长104%，国创成为女性用户内容消费的重要阵地。深度二次元用户粘性极高，持续对精品内容有需求和消费能力。近一年B站用户观看国创内容时长近9.7亿小时，国创用户占二次元用户比例持续提升，国创已成为泛二次元用户主要观看内容。

B站独特社区文化激发二次传播，加深圈层链接。UP主深度解读、剧情混剪、手书等高质二创延续IP生命力；独特弹幕文化、评论区“课代表”等共创圈层共鸣。B站动画区运营活动加持，卷动更多用户参与。完整的IP运营体系贯穿IP整个生命周期——从IP源头、内容生产、图库开发、粉丝运营、生态运营到商业变现，形成多维度特色运营。以IP内容为支点，以全站生态为杠杆，撬动更多IP开发可能性。B站授权业务开展6年来，授权IP总数200+，合作品牌数量500+，授权合作次数1600+。

B站构建“内容-用户-商业”的良性循环，提供多重品牌合作模式。六大合作模式包括：产品授权——IP形象与品牌产品联名开发；内容植入——角色、场景、剧情融入品牌信息；联名周边——限定周边商品开发与销售；线下活动——BW（Bilibili World）、主题快闪、门店活动；节点营销——春节、七夕、重阳等情感节点联动；联动传播——B站站内资源与全网社交平台扩散。成熟商业化运作赋能不同营销场景：品牌焕新（某老牌黄金×天官赐福，联名款单日销量破1500万）、新品发布（某3C手机×时光代理人，联名礼盒销售速度是过往3倍）、大促转化（某意面品牌×天官赐福，官宣48小时联名礼盒售罄）、新客撬动。

案例一：某老牌黄金×天官赐福——IP联名款单日销量破1500万，“金冠礼盒”成为直播间超级爆款。案例二：某3C手机×时光代理人——联名礼盒款销售速度是过往3倍，高效撬动二次元圈层热潮。案例三：脉动×《凸变英雄X》——深度联动抢占暑期追番与BW逛展流量高地，连续三年深耕Z世代。案例四：某美妆品牌×时光代理人——以“换季委托”为核心沟通，IP联名礼盒带动品牌生态联动，曝光超1.25亿。案例五：某汽车品牌×国创IP——以“圈层文化”为支点撬动年轻阵地，联合《凸变英雄X》打造“痛车”成为BW最靓视觉焦点与社交货币。案例六：澳门旅游局×B站——双IP赋能，借势暑期出行流量高峰抢占年轻人“第一次出境游”心智。案例七：银联×时光代理人——共建“时光银行”渗透年轻支付场景，重阳节温情对话实现品牌指数增长51%，站内总曝光超6000万，线下3日人流1.4万。

《牧神记》年番——播放量11.4亿，追番528万，B站站内9.6分，三榜TOP1，东方玄幻修炼与武侠侠骨情怀相结合，暗黑国风美学。《时光代理人3》——系列播放超8.4亿，系列追番超1100万，粉丝黏性高、消费潜力大，周边销售额破3亿，IP版权全链路开发。《罗小黑战记》——总播放8.3亿，系列追番896.7万，B站评分9.9分，萌系治愈风代表作。《中国奇谭2》——第一季播放量3.6亿，豆瓣开分9.6、站内9.9，“五个一工程”优秀作品奖，全网话题讨论超18亿。《凸变英雄X》——引发暑期热议，与脉动、汽车品牌深度联动。

《我在废土世界扫垃圾》——国内首部浪漫废土题材，网络文学作家有花在野作品，获评2024中国小说学会年度中国好小说，电影级世界观架构。《仙剑四》——经典游戏IP改编，原著豆瓣评分9.4分，初代后《仙剑》系列最高分，玄机科技制作，40集体量。《难哄》——晋江言情年度十佳，霸榜积分榜第一，架空现代背景职场生活。《将夜》——S级玄幻IP。《大道独行》——起点中文网S级仙侠神作，16集。《火凤燎原》——世界连载最长的三国漫画，金鹰奖、金龙奖双提名。《御赐神捕》——《大理寺日志》团队新作。国创IP正在从“圈层热爱”走向“文化主流”。B站这份2026国创通案揭示的核心逻辑是：5.26亿泛二次元用户、5000亿行业规模、2.7亿站内二次元用户构成的“人”的底座，与“IP+社区”生态闭环形成的“场”的支撑，共同驱动国创IP从内容生产到商业变现的全链路价值释放。当《天官赐福》联名黄金单日销量破1500万、《时光代理人》周边销售额破3亿、脉动连续三年深耕B站Z世代——品牌对国创IP的投资已从“试水”转向“战略布局”。未来的竞争，不再是“要不要做国创IP营销”，而是“如何用国创IP真正撬动年轻消费力”。