5.26亿泛二次元用户、5000亿行业规模、年复合增长率20%——二次元市场已从“小众圈层”成长为“品牌必争之地”。B站2026国创通案揭示：国创IP不仅是内容资产，更是品牌连接Z世代的战略纽带。从《天官赐福》联名黄金单日1500万到脉动连续三年深耕B站，国创IP正在成为品牌年轻化营销的核心引擎。
二次元市场规模——5000亿，5.26亿用户
2025年中国二次元行业规模突破5000亿元，年复合增长率达20%，泛二次元人数将达到5.26亿。二次元正在越来越“主流化”，在线上下同步大爆发。“谷子经济”激活线下商场新业态，二次元周边商品已成为年轻消费者线下购物的核心驱动力。二次元消费通过“为爱买单”实现身份认同与圈层归属，消费力强劲且可持续。IP通过跨媒介叙事、“IP宇宙化”构建长期价值，形成可无限生长的生态体系。国创爆款将中国传统文化融合现代表达，中式美学与精神内核更易激发共鸣。
B站用户价值——2.7亿二次元用户，高粘性高消费
B站是二次元用户的大本营——二次元用户达2.7亿，约占B站MAU八成。近一年用户观看国创内容时长近9.7亿小时，2025年Q3国创播放时长同比增长62%。国创观众中00后占比超1/3，女性用户比例逐年提升且同比增长104%。深度二次元用户粘性极高，持续对精品内容有需求和消费能力。B站独特社区文化激发二次传播——UP主高质二创延续IP生命力，弹幕文化、评论区“课代表”共创圈层共鸣。B站“IP+社区”生态闭环实现国创IP从孵化、消费到传播的全链路赋能。
品牌合作价值——IP赋能品牌年轻化
B站授权业务开展6年来，授权IP总数200+，合作品牌数量500+，授权合作次数1600+。仅2024年，国创IP联动商品SKU破万，IP相关商品销售额突破10亿，各类IP主题活动覆盖全国20+座城市，17个全国商圈深度集聚，触达客流超1.5亿人次。六大合作模式赋能品牌焕新、新品发布、大促转化、新客撬动。某老牌黄金×天官赐福联名款单日销量破1500万，证明国创IP在高端消费品领域的号召力。某美妆品牌×时光代理人IP联名礼盒曝光超1.25亿，验证国创IP在美妆行业的跨界能力。
营销趋势——国创IP成品牌年轻化标配
2026年，国创IP营销正在从“可选项”变为“必选项”。三大趋势驱动品牌布局国创IP：一是用户年轻化——5.26亿泛二次元用户中Z世代占绝对主导，品牌需要国创IP作为连接年轻用户的“翻译器”；二是消费力强劲——“为爱买单”驱动高客单价和高复购，IP联名款往往在短时间内售罄；三是内容生态完整——B站“内容-用户-商业”闭环实现从种草到转化的全链路覆盖。国创IP正在成为品牌年轻化营销的核心引擎，从快消、3C到汽车、金融，行业边界持续拓展。
