2025年中国二次元行业规模突破5000亿元，泛二次元用户达5.26亿——“为爱买单”已成为驱动消费的核心力量。B站这份2026国创通案揭示了国创IP从“圈地自萌”走向“商业主流”的完整逻辑链：B站二次元用户2.7亿占MAU八成，国创内容年播放时长9.7亿小时（+62%），IP联动商品SKU破万、年销售额超10亿。从《天官赐福》联名黄金单日1500万到《时光代理人》周边破3亿，国创IP正在成为品牌撬动年轻消费市场的核心阵地。
二次元行业洞察——5000亿规模，5.26亿用户
二次元正在越来越“主流化”，在线上下同步大爆发。2025年中国二次元行业规模突破5000亿元，年复合增长率达20%，泛二次元人数将达到5.26亿。“谷子经济”激活线下商场新业态——二次元周边商品已成为年轻消费者线下购物的核心驱动力。二次元消费通过“为爱买单”实现身份认同与圈层归属，消费力强劲且可持续。跨媒介叙事、“IP宇宙化”构建长期价值——IP通过世界观的开放性、角色的延展性、媒介的多样性形成可无限生长的生态体系。国创爆款不断涌现，将中国传统文化融合现代表达，中式美学与精神内核更易激发共鸣与讨论。
B站国创生态——2.7亿用户，国内最大动画出品方
B站二次元用户达2.7亿，约占B站MAU八成。近一年用户观看国创内容时长近9.7亿小时，2025年Q3国创播放时长同比增长62%。国创观众中00后占比超1/3，女性用户比例逐年提升且同比增长104%。B站已成为国内最大动画出品方之一，OGV生态中拉新TOP1品类。B站“IP+社区”生态闭环实现国创IP从孵化、消费到传播的全链路赋能。B站从2D到3D、从改编到原创不断进行创作探索，将IP融入线下文旅、主题餐厅、博物馆等广阔文化消费场景——《凡人修仙传》×苏州太湖国家森林湿地公园、《时光代理人》走进音乐剧领域、《牧神记》与南越王博物馆合作。
商业化合作——六大模式，10亿+销售额
B站授权业务开展6年来，授权IP总数200+、合作品牌500+、授权合作1600+次。仅2024年，国创IP联动商品SKU破万，IP相关商品销售额突破10亿，各类IP主题活动覆盖全国20+座城市，17个全国商圈深度集聚，触达客流超1.5亿人次。六大合作模式包括：产品授权、内容植入、联名周边、线下活动、节点营销、联动传播。成熟商业化运作赋能品牌焕新、新品发布、大促转化、新客撬动等营销场景。某老牌黄金×天官赐福联名款单日销量破1500万；某3C手机×时光代理人联名礼盒销售速度是过往3倍；某意面品牌×天官赐福官宣48小时联名礼盒售罄。
实战案例——国创IP多元商业价值
脉动×《凸变英雄X》连续三年深耕Z世代，深度联动国创抢占暑期追番与BW逛展流量高地，强化“找回状态，脉动回来”品牌心智。某美妆品牌×时光代理人以“换季委托”为核心沟通，IP联名礼盒带动品牌生态联动，曝光超1.25亿。某汽车品牌以“圈层文化”为支点撬动年轻阵地，联合《凸变英雄X》打造“痛车”成为BW最靓视觉焦点与社交货币。澳门旅游局×B站双IP赋能，借势暑期出行流量高峰抢占年轻人“第一次出境游”心智。银联×时光代理人共建“时光银行”渗透年轻支付场景，品牌指数增长51%，站内总曝光超6000万，线下3日人流1.4万。
