生活圈媒体价值愈加凸显,品牌广告价值回归。在经历疫情波动后,2022-2024年,中国线下广告市场规模在 1380亿元以上保持稳中有增。未来,Agentic AI的发展更大程度将个体从工作场景中解放出来,推动人们在线下场景的生活需求提升,生活圈媒体价值将更加凸显。与此同时,品牌广告的广告主认知有望迎来回归。根据 QuestMobile数据,中国 2025年线上品牌广告规模 1301 亿元,同比增幅提升 16.4pct;结合中国广告协会对线下广告的预测,中国 2025年品牌广告规模有望接近 2800亿元,同增 6.2%。规模增长的背后是广告主对品牌广告的倾斜,以互联网行业广告主为例,其2025年线上品牌广告投放费用占比增加了 6.1pct。