始祖鸟高管和三夫户外工作人员合影
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2019 年安踏收购始祖鸟后，开始对零散的经销市场进行整合，一方面扩大自营，另一方面强化对加盟商的规范与淘汰。在 2020 年疫情期间，始祖鸟收回了所有奥莱店铺和线上店铺的经营权，并统一了所有的库存配置。
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