2014-2023全球媒体渠道用户注意力格局
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竞争趋势方面，用户注意力正在持续从头部封闭生态平台向开放互联网转移。根据GlobalWebIndex，2014 年以 Meta、Google 为代表的的封闭生态平台仍占据 62%的全球 用户时长 ，而伴随移动应用场景逐步多样化，包括大量 独立 App、垂直内容平台及跨平台服务吸引用户注意力，2020 年开放互联网占比升至 57%，2023 年扩大至 61%。开放互联网用户时间占比持续上升，为第三方程序化广告平台提供了更广阔的流量基础。
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