2020年破壁机线上主销top10机型中，九阳共两

价值登高策略下深耕传统核心大单品，推出“SKY 系列”等原创高端产品，并在此基础上拓宽价格带，于同质化竞争中建立差异化优势。基于对消费者需求痛点的持续深刻洞察，九阳品牌在豆浆机品类优势基础上持续创新，于 2016 年开创了全新的破壁机产品品类，并针对加热、静音、自动清洗等功能持续延展，突破性的产品创新推动公司第一大业务食品加工机系列收入于 2017 年起重获正增长。2018 年公司重点推出了以 K 系列不用手洗破壁豆浆机、Y 系列不用手洗破壁机、S 系列无涂层蒸汽饭煲等为代表的 SKY 系列创新产品，实现价值登高；并持续将 SKY 产品系列化，丰富其在不同价位段的布局，于同质化竞争中建立差异化优势。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，依托产品升级，2016-2019 年九阳豆浆机均价稳步提升至行业领先水平，2020 年小幅回落至 422元/台，仍远高于可比公司平均价格（207 元/台）；九阳破壁机均价亦于 2016-2019 年实现稳步提升，2019 年起行业竞争加剧导致价格下行，但九阳均价（2020 年为 624 元/台）仍高于同期可比公司平均值（557 元/台）。得益于产品结构持续优化升级，九阳豆浆机市占率稳居行业前列，奥维云网监测数据显示 2020 年市占率达 70%；2016 年以来九阳破壁机、料理机、电饭煲市占率持续提升，2020 年分别达 42.6%、33.6%、11.4%。