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全国资源整合叠加高质量人群优势，户外媒体中梯媒韧性凸显，未来份额有望持续提升。户外广告是在消费者高频出现或必经的场景投放广告，对于广告主而言，核心诉求在于覆盖度广、广告库存多，能够一次性大幅覆盖；此外，广告面向的人群质量需要和品牌匹配。覆盖人群方面，商业楼宇的广告具有较高的曝光度和触及率，居民社区则有较强的针对性和较高的接触频次，长时间展示、反复出现的广告形式使得广告触达能够达到有效频次、塑造用户心智。同时，从细分赛道的竞争格局来看，楼宇广告市场在过去数年已由分众、新潮等主要玩家实现较好的资源挖掘和整合，根据公司财报，截至25Q1分众已覆盖境内超340个城市，成为了全国性的媒介，而其他交通场景的媒体企业代表公司多是在某一细分场景或某一地域拥有竞争优势，整个市场较为分散，广告主若投放全国市场则需要与多家广告企业谈判。因此，户外广告当中交通枢纽广告的市场份额有逐渐向商业楼宇和家庭社区转移的趋势。若分众成功收购新潮，将进一步实现梯媒资源的整合，有望在户外广告当中获得更多来自交通枢纽广告份额的转移。
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