六大社交平台新闻与总体使用对比：Facebook新闻领先，WhatsApp总使用最高

2026-07-13 08:31:00

Sensor Tower数据显示，六大社交、消息和视频平台的新闻使用率与总体使用率呈现显著分化。Facebook以21%的新闻使用率位居首位，YouTube 16%紧随其后，WhatsApp和Instagram各12%，X平台10%，TikTok 7%。在总体使用率方面，WhatsApp以82%遥遥领先，YouTube 61%、Facebook 63%。各平台新闻使用率普遍低于总体使用率，用户渗透率与新闻消费之间存在明显落差。数据来源：Sensor Tower《State of eCommerce 2026》

六大社交、消息与视频平台的新闻使用率与总体使用率对比
排名	平台	新闻使用率（%）	较上年变化	总体使用率（%）
1	Facebook	21	+4pp	63
2	YouTube	16	+3pp	61
3	WhatsApp	12	+2pp	82
4	Instagram	12	+3pp	49
5	X	10	-2pp	17
6	TikTok	7	+1pp	21

数据来源：Sensor Tower《State of eCommerce 2026》

从六大平台新闻使用率与总体使用率的对比来看，可以提炼出三个关键观察：
Facebook新闻使用率与总体使用率均居前列。 Facebook以21%的新闻使用率排名第一，总体使用率63%位列第二。其在新闻使用上的领先地位与其庞大的用户基数和成熟的新闻分发生态有关。
WhatsApp总体使用率82%高居榜首，但新闻转化率最低。 WhatsApp总体使用率82%远超其他平台，但新闻使用率仅12%，新闻转化率仅为总体使用率的15%。作为私密消息平台，WhatsApp用户主要将其用于个人通信而非新闻消费。
X是唯一新闻使用率下降的平台。 X的新闻使用率下降2个百分点至10%，总体使用率17%同样偏低，反映出X在用户规模和新闻消费两个维度上的双重收缩。其他五个平台新闻使用率均实现同比增长（+1至+4pp）。

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