亿欧智库：2025年1-8月中国服装行业主要经济运行指标

服装服饰行业整体承压，内部呈现出结构性分化 内销市场保持温和增长，限额以上单位服装类商品零售额和穿类商品网上零售额增速回升，成为支撑行 业平稳运行的核心支柱。反映出国内服装消费需求保持相对稳定，线上渠道重要性有所提升。 相比之下，出口市场持续承压，服装及衣着附件出口额下降，对美国等主要出口市场的降幅更为明显。 国际贸易摩擦风险加大、全球供应链加速调整，使得中国服装出口面临严峻挑战，出口企业需要积极应 对外部环境变化，寻找新的市场机遇和增长点。 ）消费者对浮夸营销的摒弃与对实在价值的追求，与运动户外产品在面料材质上的显性创新特征高度吻合。 为运动户外细分赛道赋予了不一样的使命和地位。 强调在恶劣环境下的可靠性与耐用度， 运动户外风格能够无缝融入通勤、旅行、 符合追求长期价值的消费心理。 日常等多种场景，实现了“一衣多穿” 的实用主义价值，摊薄了单次使用成本。 各类功能由具体的科技作为背书，且能 在使用中被明确感知，价值显性。 消费者愿意为品牌所倡导的可持续理念、 专业社群文化、设计感与功能的结合而 应用，以良好的穿着体验为价值。 而质价比在运动户外赛道中的核心体现在于：为确信的品质和体验支付溢价。质的维度中，是科技赋能 所带来的可感知的价值；价的维度中，是理性决策下的价值认同。这一观念进一步定义了消费3.0时代服 装赛道最具活力的价值创造路径。