Labubu的设计风格变化
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成功打造世界级 IP LABUBU，商业化可看长远。LABUBU通过找准重点市场、绑定海外明星、带动利益相关方等营销手法，以海外声量撬动国内市场的热度爆发。2019 年，泡泡玛特签约龙家升，获得“TheMonsters系列”商业授权，Labubu从绘本角色转型为盲盒潮玩产品。2020年，Mini Series 3系列标志设计转折点。2021-2023年，泡泡玛特又陆续出台了多款 Labubu系列产品。2023 年 9月，泡泡玛特在泰国开出首店，10月发布 Labubu搪胶玩偶一代产品“心动马卡龙”系列，备受泰国消费者喜爱。2024 年 4 月，泰国女星 Lisa 一连发布多条相关视频，让 Labubu一跃成为国民级 IP。在 Instagram、TikTok、Youtube等全球化流媒体、社交媒体的推动下，Labubu的热度传导至美国、英国、加拿大、澳大利亚以及日韩等发达国家。在蕾哈娜、卡戴珊家族、贝克汉姆等欧美明星的助推下，欧美等地的搜索热度在 2025 年 5-6月达到巅峰，由此引发了本土市场的社媒狂欢和抢购热潮。
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