从单一 IP看,顶级 IP通常需要具备情感浓度和商业裂变力两大基因。情感浓度指通过人设、故事、美学建立深层情感连接,商业裂变力指可跨媒介、跨产业、跨圈层衍生。复盘 Labubu 的成功,基本也满足“情感浓度×商业裂变力”的条件。一方面,LABUBU的形象是龇牙咧嘴,想搞破坏,但是本性不坏,通过“鲜活的表情”传达“性格的特点”,顾客看到之后,如果心里觉得“我也是这样的人”,或是“我也希望成为这样的人”,就能引发情绪上的共鸣;另一方面,LABUBU最早在东南亚小范围火起,随后通过网红在全球社交圈拆盲盒,引发病毒式传播的种草效应,另外通过“名牌包挂”等效应,进一步激发社交消费场景,还借助跨界联名、在线共创,持续为 IP注入新内涵,维持新鲜话题。