2021年以来Reels功能和AI推荐对用户时长的积极影响

影响因子2：使用时长方面，Instagram领先，受到Reels功能+AI精准推荐的有效驱动。Instagram 2022年9月开始人均使用时长超过Facebook并实现持续增长，截至2025年1月单用户月均使用时长达到16.32小时。对使用时长带来影响的主要因素：①短视频功能Reels上线后持续增加用户使用时长，Reels的上线能够让用户更轻松地创作、播放视频，根据公司电话会，21Q2视频已占据Facebook总使用时长的一半，截至23Q3 Reels在Instagram推动了超过40%的使用时间增长。Reels的用户目前仍处于快速增长阶段，24Q4 Ins的视频观看时长保持了两位数的增长；②AI驱动内容推荐提升使用时长，对于用户而言，个性化算法能够推荐未关注账户的新内容，并通过精准推荐对用户有吸引力的内容，从而增加用户使用时长。根据公司电话会，23Q1 AI推动Instagram使用时间增加超过24%，自引入AI推荐至23Q2，AI推动Facebook平台整体使用时间增加了7%，24年前三季度使得Ins的使用时长同比增加了6%。