自 2022 年 11 月以来，公司对自有品牌全面培植。其中“小植家”是公司直接面向健康护理和家庭清洁类一次性用品消费市场的自有品牌，是公司向下游产业链延伸的重要战略选择。2025H1，小植家以社交电商和直播电商为突破、品类扩张为策略，实现了较快增长。小植家 25H1 实现营业收入 2094.4 万元，同比+70.0%，其中 618 预售成交额达去年 618 全期的三倍，并首次进入天猫家清抢先购预售 4 小时排行榜前 20，位居第 18。产品线方面，品牌始终坚持“个护”与“家清”两大类目驱动，辅之以宠物护理等细分类目。其中，个护以洗脸巾、湿厕纸为主，家清以懒人抹布、厨房湿巾为主。25H1 品牌依托母公司水刺技术优势不断深化核心品类，先后推出冰川水湿厕纸、悬挂式湿厕纸 /洗脸巾、小波浪抹布、180mm可入厕迷你卫生巾等 7 款新品，联合文创/IP 推出 6 款联名产品，强化品牌认知。渠道方面，品牌着眼于多元化策略，其中天猫平台与李佳琦、烈儿宝贝、陈洁、交个朋友等超头部主播合作，打造品牌声量；京东平台借助家清类目补贴促销，在多个榜单中稳居前三，在片抹布品牌排行榜中位居第一；抖音板块形成自播+商品卡+达人直播合作矩阵；小红书官旗入驻，加速渗透年轻消费群体；线下渠道与老板电器门店合作，开发联名款精品礼盒，并拓展地方性商超渠道。品牌方面，小植家持续完善营销策略和品牌战略，坚持品质第一，强化中高端定位。