招标规则优化推动价值导向,利好头部品牌。行业“反内卷”措施逐步落地推动风电招标从“价格导向”向“价值导向”转型,央国企作为风电项目的主要投资主体,已率先调整招标规则,降低价格因素权重、提升技术与质量指标的重要性,进一步弱化低价策略的有效性。以国家电投为例,其招标体系从“最低价中标”转向基于评标基准价的综合评分制度,并提高技术标权重(从 50%升至 55%),同时对低于成本价投标实施倒扣分。在这一制度环境下,品牌、质量与长期运行表现成为决定中标的重要因素。在规则调整后,我们统计了 2024 年 11 月至 2025 年 12 月期间金风科技在国内中标的主要项目,合计容量超过20GW。结果显示,公司平均中标单价达 2024.6 元/kW,高于同一项目中其他中标候选人的最低候选单价(1914.0 元/kW),以非最低价中标容量占比达 83.2%,这表明公司凭借品牌影响力与产品可靠性获得合理溢价。