2022中国虚拟偶像行业发展现状分析，产业规模一览

早在20世纪90年代，虚拟偶像的概念即已被提出，国内虚拟偶像分类整理随着数字技术的发展，虚拟偶像的形式、交互都不断进化。类别偶像名称运营/开发主体高仿真虚拟偶像集原美集映画当前，虽然虚拟偶像尚不能替代真实“idol”，但技术的日益翎_LING次世文化/魔珐科技成熟、Z世代的追捧、元宇宙等概念的提出，为虚拟偶像进yoyo鹿鸣_Lumi米哈游入现实——尤其进入营销的现实场景中——逐渐铺平了道路。SAM山山和LIZ栗子SuperE LLE二次元虚拟偶像洛天依上海禾念“欣欣向荣”的虚拟偶像默默酱火星文化绊爱Activ8小狐狸NINICO——根据艾媒咨询在《2021中国虚拟偶像行业发展及网民虚拟偶像团体A-SOUL字节跳动/乐华娱乐调查研究报告》中的定义，虚拟偶像指的是通过绘画、动画、无限王者团腾讯(王者荣耀)CG等形式被制作出，在网络等虚拟场景或现实场景进行各战斗吧，歌姬乐元素种活动(包括开演唱会、进行游戏直播等)，但不具备人形实千鸟(电竞战队)原力数字科技/腾讯视频体的“偶像”。广义来说，虚拟偶像是一种“自带关系的新RICHBOOM爱奇艺型传播媒介”，能够为内容赋予关系属性，满足与人类建立亲明星虚拟化千喵易烊千玺/天猫密关系，强化内容在部分受众群体中的影响力和认可度。

中国虚拟偶像行业发展现状

虚拟偶像行业发展历程-中国市场现处于高速发展期

虚拟偶像与二次元ACGN(动画、漫画、游戏、小说)文化的联系较为密切，日本作为最流行二次元文化的国家，成为全世界虚拟偶像行业的先驱者。中国虚拟偶像行业一直追赶日本的脚步，整体呈现高速发展态势，与日本差距越来越小。

中国虚拟偶像行业产业链图谱

中国虚拟偶像行业相关政策

随着元宇宙和虚拟人概念在世界范围内引起广泛关注，中国政府也对虚拟人产业引起高度重视，在远景规划中鼓励发展虚拟人相关的三维图形、建模等技术，后续有多个政策提出，要在传媒领域大力发展并推动虚拟人相关技术应用。虚拟主播作为典型的创新传播方式，在官方媒体中已有落地案例，比如有政府新闻频道、CCTV联合短视频平台启用虚拟主播，旨在推动宣发生态向智慧化、数字化转型。

中国虚拟偶像核心产业规模

中国虚拟偶像行业核心市场规模从2019年以来一直保持着超高的增长幅度，2022年预计将达到13亿元。在2019年之前，虚拟歌手贡献市场主要收入;到2020年，受疫情期间居家娱乐需求上升、海外部分虚拟UP主辱华、以及国内互联网龙头企业布局自有虚拟UP主并加大宣发力度等因素，中国虚拟UP主的受众扩大，收入规模极速增长，反超虚拟歌手;2021年后，超写实虚拟偶像走入大众视野，其营销效果得到B端品牌认可，开始有一定的商业活动收入。作为热门概念元宇宙的元素之一，虚拟偶像的科技、营销价值在未来仍然有望进一步增长，核心市场规模将持续扩大。但受制于科技的迭代速度，虚拟偶像在短期内不会有较大突破，市场规模增速预计将大幅下降。

中国虚拟偶像行业发展痛点

中国虚拟偶像的衍生周边(实体周边、虚拟周边)主要存在两大问题。一是发行种类较少，在虚拟周边方面尤其薄弱。二是侵权界定较为模糊，管理较为松散，未经授权直接盗用IP的周边及山寨周边层出不穷，这一问题在虚拟周边方面更为突出，部分正版销路甚至不及盗版，虚拟周边盈利效果欠佳，故发行数量较少。反观日本在2020年通过版权法修正案，从互联网上下载未经许可的电影、音乐、漫画、杂志、小说等均构成违法行为，极大程度保护了虚拟IP的原创成果，日本的虚拟偶像公司已经推出过语音包、广播剧等多种形式的虚拟偶像数字内容周边。

新趋势：AI虚拟偶像

目前，多数虚拟偶像的实时交互演出需要依赖真人动捕完成，虚拟UP主更是与中之人绑定，一旦中之人出现负面新闻或与制作团队出现分歧，其扮演的虚拟UP主会发生“塌房”，偶像价值和粉丝粘性将大打折扣。虚拟偶像的AI化，可以有效规避这一风险。Siri、小度等AI智能虚拟语音助手都已具备一定的交互能力，但她们属于功能型虚拟人，缺失深入人心的虚拟形象，语音、语调机械感重，不具备较高的娱乐性。作为活跃在文娱赛道的娱乐型虚拟人，一个成熟的AI虚拟偶像，需要具备自动生成与真人接近的动作、声音，以及与人实时互动的能力。近年来，有许多科技公司在声音和互动两个方面取得重要成果，为未来纯AI虚拟偶像的落地作出技术积累。

内容来源：《艾瑞咨询：2022年中国虚拟偶像行业研究报告(43页).pdf 》

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