怎样打造杰出品牌？杰出品牌有哪些特征？

杰出品牌的六大特征

一、由狂热信徒建造

许多突破性的品牌都是针对一群（有时是一小部分）热情、忠诚的追随者推出的，这些追随者有助于推动最初的采用，而这些人本身也有助于影响新的追随者。这些品牌并不是大众市场设计的，而是通过质量和有限的吸引力扩大了它们与不断增长的受众的关联性。许多公司的创始人都是领导者，他们的魅力、个人品牌和领导风格对他们领导的公司至关重要。

从Xero的会计软件会议与会者被称为“真正的信徒”，带有“邪教般的色彩”，到SWEAT的比基尼实体电子书的创始人被非法下载超过100万次，这些品牌正在唤起人们对那些曾经一点也不热情的产品的热情回应。

忠实的追随者不仅仅来自消费者，投资者也可以是忠实的拥趸。Allbirds已经在硅谷CEO和像奥巴马这样的人的脚下出演了主角，并吸引了莱昂纳多·迪卡普里奥的早期投资者。

二、作为身份象征的商品

正如财富的审美观在改变一样，象征健康、事业、商品的东西也在改变。许多新兴品牌正在重新定义商品升级意味着什么，不仅仅是日常奢侈品，而是体现消费者身份的象征。从厕纸到内衣，这些不再是我们对世界隐瞒的东西，而是作为社会资本分享的东西。

三、B公司的崛起

这些是专门培育的品牌。报告在本地取得的突破引领了一个领域，那就是在应对消费者对品牌承担更多责任的需求增加方面。我们的名单显示，B公司的地位可以使一个可行的商业模式，并为其他人树立榜样，如何满足更高的标准，不仅是在可持续性，但各种各样的原因。

四、非资本主义

许多必需品的老套路很简单：卖更多的东西。降低成本，使其成为一次性的移动更多的单位，从而增加利润。但许多突破性的品牌正在挑战这个简单的概念，并使自己看起来值得花费。通过展示长期价值，未来企业和消费者都将受益于更大的可持续性和忠诚度，因为人们越来越注意照顾自己拥有的东西和消费量。

五、开源的慷慨

突破不仅仅是透明：他们是积极的分享者。虽然开源在科技领域并不是什么新鲜事，但许多新兴品牌正在对其品牌的各种元素采取开源的方式。这一切都是为了改善和发展这个行业或部门。这种慷慨也是双向的，组织分享和成功的越多，他们为自己学到的东西就越多。

六、重塑品类

突破性品牌对消费者来说是一个新的领域，对其所竞争的品类来说是一剂强心针。他们不会陷入范畴规范的泥沼，也根本不会用范畴术语思考。他们首先确定要解决的人类问题，然后忽略任何可能会妨碍的感知限制，基于问题得出解决方案和更自由的思维方式。

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数据来源：《品牌间（Interbrand）：突破澳大利亚和新西兰品牌》。点击下载PDF报告