2026年中国商旅市场预计达4078亿美元，三线及以下城市差旅占比40.2%，中企出海差旅同比增长46%，越南从第5大目的地跃居第2——中国商旅市场正从“单一增长”走向“多元驱动”。携程商旅这份白皮书从境内下沉、跨境出海、产业分布到区域分化，深度解析了中国商旅市场的结构性变化与增长引擎。
中国商旅市场规模——3731亿美元到4078亿美元的跃升
据GBTA预测，2025年中国商务旅行支出达3731亿美元，占全球25%、亚太60%。2026年预计增长9.3%至4078亿美元，2025-2029年复合增长率达6.8%。中国仍是全球最重要的商旅市场之一。
企业差旅预算信心整体稳健。超半数企业计划增加国内与国际差旅预算，超四成维持预算持平。差旅支出呈现产业主导趋势，制造业、信息传输软件与信息技术服务业、科研技术服务业、租赁商务服务、批发零售五大行业合计占比超八成。国际差旅预期分化更明显，大幅增加与大幅缩减的企业占比均更高，反映出企业海外差旅活动的高度机动性。
境内差旅下沉——40.2%流向三线及以下城市
国内差旅呈现持续下沉趋势。从全产品线目的地订单量看，三线及以下城市差旅占比达40.2%，较2024年提升0.5个百分点。受“县域商业体系建设”和“乡村振兴”政策推动，除传统制造业外，文体娱乐、居民服务、商务服务等行业也展现加速下沉趋势。
差旅流向方面，东部地区依旧是最主要差旅目的地，差旅量TOP10省份占据全国超60%差旅量。浙江、山东、江苏在高基数下仍保持20%以上增速。得益于交通基建、能源基建与文旅需求驱动，西部地区商旅动能逐步释放——差旅增速超50%的城市中，西部地区占比达55%。
典型样本中，山东潍坊差旅量同比增长63%（制造业龙头带动产业链集群发展）；广西防城港同比增长88%（从“边陲小城”到“贸易枢纽”）；甘肃皋兰同比增长406%（承接产业转移的“小县大城”）。产业升级与区域一体化正在重塑境内差旅的地理版图。
中企出海深化——46%订单增长与目的地重构
2025年，中国企业出海差旅订单量同比增长46%，平均跨境订单量连续3年保持30%以上增长。中小企业出境差旅订单量增长78%，反映出国家《中小企业出海专项服务行动》政策红利的释放。
目的地格局深刻重构。中企跨境差旅目的地从北美、西欧、东亚等传统市场显著流向东南亚、中亚、西亚等“一带一路”国家。越南从2024年第5位跃居第2，在高订单基数下仍实现100%同比增长。哈萨克斯坦、印度展现出极高增长潜力。出海差旅综合热度指数显示，越南、哈萨克斯坦、印度构成新兴市场增长主力。
目的地城市方面，越南双城（河内、胡志明市）跃升最为显著。近3年新加坡稳居榜首，曼谷、东京位列前三。2025年新增的5000多个目的地城市主要集中于美国及欧洲国家的小城镇，印证了中企出海布局从“点状”走向“面状”的深化。
出海行业结构——制造为基、科技引领、消费爆发
中企出海行业布局呈现“制造为基、科技引领、消费爆发、金融护航”的结构特征。制造业以高体量领跑出海差旅，科研技术、金融业成为头部引领行业。住宿餐饮的高增长反映出中国消费品牌出海迎来红利期。
从二级行业看，餐饮业、资本市场服务同比增速超200%，其背后是中式餐饮品牌全球化、跨境投融资服务体系不断健全。农副食品加工以141%的增速位列第三，也反映了食品供应链出海的趋势。
外企来华差旅平稳增长，企业平均境内订单量较2023年增长63%。金融业、制造业、租赁商务服务业位列外企来华差旅前三，与全面取消制造业外资准入、扩大服务业开放的政策导向一致。
