文化出海正成为中国企业从"产品输出"走向"价值输出"的关键跃迁。国投证券2025年度策略报告指出，出海的历史观可参考大航海时代——大航海在文艺复兴之前，共同开启工业革命。出海的本质是新空间、大发现，新空间代表新操作系统（类似MR与人形机器人），寻求资源、实现资源性突破。文化出海呈现序列化推进特征：影视（内容）先行→广电/纸媒（渠道）跟进→游戏（技术）突破，共筑体系、合力成大趋势。
出海的历史观——大航海时代的启示
出海不是简单的市场扩张，而是新空间、大发现。参考大航海时代，相伴而生的文艺复兴、工业革命——大航海在文艺复兴之前，共同开启工业革命。出海的本质是新空间、大发现，新空间代表新操作系统（类似MR与人形机器人），寻求资源、实现资源性突破。出海的性质是产业链全球分布、品牌影响力、价值观输出，尤其是文化企业。中国的文化复兴与振兴（类比欧洲的黑死病后文艺复兴）正在与出海形成共振。
文化出海的序列：影视→广电/纸媒→游戏
文化出海呈现清晰的序列化推进特征。第一序列：影视内容——作为文化输出的核心载体，影视作品承载价值观和审美体系，是出海先锋。第二序列：广电/纸媒——作为文化传播的渠道，构建国际传播体系的基础设施。第三序列：游戏——作为文化输出的技术载体，以互动式体验实现文化渗透。三个序列形成"内容→渠道→技术"的完整出海链条，共筑体系、合力成大趋势。影视公司博纳影业、万达电影、中国电影；广电/纸媒的中国出版、中国科传；游戏公司世纪华通、恺英网络、神州泰岳等均在各自序列中占据核心位置。
新质生产力与出海的双向赋能
新质生产力（AIGC等AGI新空间）与文化出海形成双向赋能。AI技术提升内容生产效率、降低出海成本，同时为文化出海提供新空间维度。AIGC可以快速生成多语言版本内容、适配不同文化背景的表达方式，大幅提升文化产品的全球可及性。出海则反过来验证和优化AI技术在文化领域的应用。新空间有众多维度，中国的文化复兴与振兴正在通过出海实现全球影响力，AI时代"表达即存在"——文化出海的本质是用AI重新表达中国文化的价值。
共筑体系、合力成大趋势
出海的核心逻辑是"共筑体系、合力成大趋势"。单一企业出海面临文化差异、本地化、监管等挑战，产业链协同出海是更优路径。内容+渠道+技术的序列化推进，形成相互支撑的出海体系。文化出海不仅是商业行为，更是价值观输出和品牌影响力构建。政策层面，国际传播体系建设是国家战略的重要组成部分，文化出海企业有望获得政策和资金支持。2025年重点关注文化出海各序列的标杆突破和协同效应。
表：文化出海序列与核心标的| 序列 | 核心载体 | 出海方向 | 相关标的 |
|---|
| 第一序列 | 影视内容 | 价值观与审美输出 | 博纳影业、万达电影、中国电影 |
| 第二序列 | 广电/纸媒 | 国际传播体系 | 中国出版、中国科传、芒果超媒 |
| 第三序列 | 游戏技术 | 互动式文化渗透 | 世纪华通、恺英网络、神州泰岳 |
