49个高质量户外运动目的地正在分层推进——有的快速增长、有的结构调整；三线城市取代一二线城市成为户外消费的集聚核心；跨区域流动让消费者愿意为一场滑雪飞越半个中国。北京体育大学联合美团研究院这份报告揭示了2025年户外运动市场的真实地理格局：户外运动正在从“一线城市精英运动”变成“全域分布的大众消费”。
目的地建设——从增量扩容到结构优化
49个高质量户外运动目的地的建设呈现出四类分化形态：快速增长型、较快增长型、稳步增长型和结构调整型。这一分化表明，户外运动目的地建设已从早期的“铺量”阶段进入“提质”阶段。
四类目的地的差异化战略
快速增长型目的地集中在资源禀赋优越、市场需求旺盛的区域，如东北和新疆的冰雪运动目的地、云贵川的山地运动目的地。这些区域正处于高速扩张期，商户数量和消费规模持续增长。
结构调整型目的地则面临供需错配的挑战——要么供给过剩、要么需求不足，需要重新定位和优化资源配置。稳步增长型目的地处于稳定发展阶段，增长曲线平缓但可持续。较快增长型目的地介于快速增长和稳步增长之间，是未来格局变化的关键变量。
地域分布——五大圈层的商户地图
冰雪运动：东北、京津冀、新疆、四川四极
冰雪运动商户集中在东北、京津冀、新疆、四川等地区，依托自然降雪条件和人工雪场供给形成主要集聚区。东北凭借天然雪资源禀赋和成熟的冰雪旅游产业链占据领先地位；京津冀依托冬奥遗产和城市消费力形成第二极；新疆和四川则是新兴的快速增长极。
山地运动：云贵川等自然条件优越区域
山地运动商户主要分布在云贵川等自然条件优越、地形地貌丰富的区域。山地运动对自然环境的依赖性极强——需要山体、岩壁、峡谷等自然资源，因此商户分布高度集中在自然资源富集区。
水上运动：沿海及水域资源丰富地区
水上运动商户集中在沿海省份和内陆湖泊资源丰富的区域。水上运动对场景和目的地资源的依赖度最高，其增长逻辑不仅来自运动本身，更来自清凉体验、景观沉浸和社交传播的叠加效应。
陆地运动：全国性分布，城市周边为主
陆地运动的商户分布最为广泛——徒步、骑行、露营等项目的参与门槛低，对自然条件的要求相对宽松，因此在全国范围内均有分布，尤其集中在城市周边区域。陆地运动是户外消费中覆盖面最广、渗透率最高的赛道。
消费地理的新格局——县域崛起与跨区域流动
三线城市取代一二线成为集聚核心
一个值得关注的结构性变化是：三线城市正在成为户外消费的集聚核心，县域户外消费增速显著高于一二线城市。这意味着户外运动正在从“一线城市精英运动”变成“全域分布的大众消费”。
县域崛起的背后是多重因素的叠加：县域居民收入水平持续提升、休闲时间相对充裕、自然资源的可及性更高、社交媒体打破了信息壁垒。这些因素共同推动县域成为户外消费的新增长极。
跨区域流动显著增强
跨区域流动特征持续增强——消费者愿意为优质的户外体验支付交通和住宿成本。一次滑雪度假可能涉及跨省交通、多日住宿、装备租赁、雪票消费等多个环节，跨区域流动不仅拉长了消费半径，也显著提升了单次消费的客单价和停留时间。
户外消费正在同时完成“空间下沉”（从一线城市向三四线城市延伸）和“半径拉长”（从本地向跨区域延伸）的双重扩张。
