北京体育大学：“小众运动体验”走向“大众生活方式”——2026户外运动消费发展及趋势报告（22页）.pdf

1、北京体育大学美团美团研究院B e j N G s P O R F J I S I V E R S T YM e i t u a n R e s e a r c h i n s t i t u t e“小众运动体验”走向“大众生活方式”2 0 2 5 户外运动消费发展及趋势报告行业概况户外圈层人群图鉴北京体育大学体育休闲与旅游学院中国体育发展研究院全民健身研究院美团研究院联合发布2 0 2 5 户外运动消费发展及趋势报告北京体育大学美团美团研究院N G K P o j s V E mM e i t u a n R e s e a r c h i n s t i t u t e引言户外不只是出发，

2、更是一种正在发生的生活迁移!户外运动，已经不是少数人的远方，而是越来越多人的日常。从周末徒步、近郊露营，到滑雪、冲浪、自驾、飞盘，户外运动正在快速走出小众圈层，进入更广泛的城市生活场景。人们走向户外，不只是为了运动本身，也是在寻找放松、社交、疗愈、表达与重新连接自我的方式。A 1 2 3 4 5 6 8基于此，北京体育大学体育休闲与旅游学院、中国体育发展研究院、全民健身研究院和美团研究院携手合作，通过数据挖掘，从行业概况、户外圈层与人群图鉴三个维度对户外运动消费发展及趋势展开分析。旨在为政府相关部门制定政策、企业开展业务及消费者参与户外运动提供科学依据和决策参考，助力我国户外运动产业高质量发展

3、。2 0 2 5 户外运动消费发展及趋势报告北京体育大学美团美团研究院n e I N G S P O R T L U N I V L R S T YM e i t u a n R e s e a r c h I n s t i t u t e目录0 18 亿+行业概况宏观背景户外链条产业趋势目的地建设户外画像户外运动消费人次0 21 万亿+户外圈层冰雪运动山地运动陆地运动水上运动航空运动户外运动消费总额户外不再只是项目清单，而是正在扩容的生活方式。0 3人群图鉴驾驭进阶者轻社交挥拍族跃动表达者自在远行家野趣玩伴族数据说明：本报告关于户外运动分类主要参考国家发展改革委和国家体育总局发布的关于建设

4、高质量户外运动目的地的指导意见,户外运动是指以自然或户外环境为依托的体育运动，主要包括冰雪(如：滑雪等)、山地(如；登山等)、水上(如：冲浪等、陆地(如；徒步等)和航空(如：跳伞等)运动五类。本报告数据来源美团研究院提供的2 0 2 5 年1 月1 日至1 2 月3 1 日户外运动商户、交易和用户数据；数据不包含港澳台地区。0 1行业概况宏观背景户外链条产业趋势目的地建设户外画像2 2 2 2 0 2 5 户外运动消费发展及趋势报告北京碎育大学R E J I N G S P O L T U N T V E R S T T Y美团美团研究院M e i t u a n R e s e a r c

5、h I n s t i t u t e1.宏观背景|政策驱动消费升级观念转变政策东风为户外运动开辟新方向消费升级为户外运动拓展新蓝海观念转变为户外运动释放新活力户外运动产业发展规划(2 0 2 2 2 0 2 5 年)户外消费从基础装备消费转化为专业化、高端化和品质化消费。生活化户外不再只是远途探险，正在进入周末休闲、近郊微度假和城市生活日常。明确产业发展目标与空间布局，户外开始进入系统化规划阶段。促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2 0 2 3 2 0 2 5 年)从设施建设、服务提升到场景可达性，补齐大众参与基础条件。关于建设高质量户外运动目的地的指导意见推动“户外+文体旅”融合，强

6、调特色场景、综合服务与目的地建设。深度参与1 2.3%浅度1 0.2%参与7.9%2.1%3.8%小31个年于3月个1月年社交化露营、徒步、骑行等项目兼具运动、社交和圈层连接功能。3 年3年-5年5年及以上复合化户外消费不再只追求功能满足，也承载情绪疗愈、审美表达和生活方式认同。户外运动消费年均花费1 万元以上用户占比观念转变让户外运动从“小众项目体验”走向“大众日常生活”。政策体系不断完善、消费规模持续扩容、生活观念加速迁移，正共同推动户外运动由小众运动方式走向大众生活方式。资料来源，公开资料、美团研究院、2 0 2 5 得物户外运动白皮书、团队整理。2 0 2 5 户外运动消费发展及趋势报