澳门游客数量的景气回升是博彩行业复苏的核心驱动力。广发证券报告显示，2025年上半年访澳旅客达1920万人次，同比上升15%，已恢复至2019年同期的95%（Q1）和94%（Q2）。通关便利化政策和非博彩活动的双重拉动下，珠海旅客同比增长57%，大湾区珠三角九市旅客增长26%，演唱会等非博彩活动持续为澳门引流。
游客总量恢复——疫前95%水平，即日游客成增量主力
2025年前两季度，澳门入境游客总量分别同比增长11%和19%，已恢复至2019年的95%和94%。2025上半年，访澳旅客达1920万人次，同比上升15%。从游客类型看，过夜旅客同比+3%，即日来回旅客同比+26%，短途游客是增量的主要贡献者。
与疫情前相比，游客结构呈现“短途化”特征。2024年不过夜旅客占比约60.1%，同比上升14.6个百分点。留宿旅客的平均入住天数从2019年的1.5天上升至2024年的1.7天，变化较小。大湾区旅客的不留宿比例显著高于整体值，维持在60%左右，反映了通关便利化政策对短途游的显著拉动。
表：2025H1澳门游客结构与增速
2025H1澳门各类游客人次及同比增速| 游客类别 | 人次（万人次） | 同比增速 |
|---|
| 访澳旅客总量 | 1920 | +15% |
| 内地旅客 | 1380 | +19% |
| 大湾区珠三角九市 | 700 | +26% |
| 珠海旅客 | — | +57% |
| 国际旅客 | 130 | +15% |
通关便利化政策——“一周一行”“一签多行”效果显著
通关政策的开放与便利化是游客增长的核心驱动力。2024年12月，深圳市实施赴澳门旅游“一签多行”（不限次数，每次逗留7天）。2025年1月，珠海市实施赴澳门“一周一行”；横琴粤澳深度合作区实施“一签多行”。2025年6月，沙特阿拉伯等五国国民获免签入境资格。
政策效果显著：2025上半年，透过“一周一行”入境的内地旅客达867492人次，“一签多行”241257人次，“团进团出”72149人次。在珠海旅客按年增长57%的带动下，大湾区珠三角九市旅客按年上升26%至700万人次。政策红利仍在持续释放，预计下半年游客量将继续受益。
非博彩活动——演唱会经济拉动年轻客群
非博彩活动是澳门吸引游客的另一重要抓手。2025年Q2，演唱会场次同比增加，权志龙、张学友等演唱会带动游客数量同比提升。粉丝经济精准匹配年轻客群，游客在社交媒体分享演唱会体验，形成二次传播，吸引更多潜在游客关注澳门旅游。
供给端看，澳门近年新建或扩建了银河综艺馆等大型场馆，解决了有需求无场地的瓶颈。演唱会可灵活安排在淡季，有效激活传统旅游淡季市场。2025年下半年，陈奕迅巡回演唱会、全国运动会乒乓球比赛等将持续为澳门引流，非博彩活动的拉动效应有望延续。
