一、中国二次元产业规模与用户

1.1 中国泛二次元用户规模及增速

中国泛二次元用户规模持续增长，年轻消费群体基数庞大，对个性化、多元化和互动性内容的需求极高。二次元文化消费者不仅是内容的接受者，更是内容的创造者和传播者，通过社交媒体分享和线上社区讨论形成活跃生态，为谷子经济提供了坚实的用户基础。

1.2 中国泛二次元及周边市场规模

泛二次元及周边市场规模快速扩张，潮玩、手办、徽章（吧唧）、亚克力立牌等周边衍生品消费持续升温。随着国产IP（如原神、光与夜之恋等）日益丰富，“国谷”凭借价格实惠、购买便捷等优势迅速崛起，推动市场扩容。

1.3 中国谷子经济市场规模

谷子经济（二次元周边经济）市场规模增长显著，吧唧、流麻、棉花娃娃、谷美等细分品类百花齐放。优质IP深入人心，带动周边产品热销，线上线下渠道融合叠加二手市场发达，谷子的流通性和购买易得性持续提升。

二、谷子经济消费者画像

2.1 二次元用户画像（性别、收入、地区分布）

二次元用户以年轻群体为核心，性别分布相对均衡，收入水平以中低收入为主（学生群体占比较高），地区分布上一线城市和新一线城市集中度较高。谷子单价相对较低（消费门槛低），即使是消费力不高的学生群体也能轻易“入坑”。

2.2 二次元人群对谷子的购买意愿

二次元人群对谷子的购买意愿较强，核心驱动力来自对IP的忠诚度和情感认同。消费者愿意为限量版产品、联名产品支付溢价，悦己主义和情绪价值成为核心消费动机，随着市场复苏消费从刚需向自娱蔓延。

三、核心企业与IP运营模式

3.1 泡泡玛特收入与IP运营

泡泡玛特是国内领先的潮玩公司，2024年上半年收入45.58亿元（同比+62%），港澳台及海外业务同比增长2.6倍至13.52亿元。Molly、The Monsters、Skullpanda、Dimoo等自有IP贡献超九成收入，IP开发与运营能力构成核心竞争壁垒。

3.2 名创优品IP联名战略

名创优品旗下Miniso和TOP TOY两大品牌，与迪士尼、华纳兄弟、孩之宝、宝可梦、三丽鸥等全球顶级IP公司深入合作。IP联名产品覆盖多个品类，快闪店在全球受追捧，2024年前三季度收入122.81亿元（同比+22.8%），海外收入同比增长41%。