播客:全球市场三足鼎立,中国市场“一超两强”。从全球市场看,2025年,Spotify以 32%的份额领跑,凭借独家内容与 AI推荐构建核心壁垒;Apple Podcasts以 26%紧随其后,依托苹果生态的预装优势占据高粘性用户心智;而 YouTube/YouTube Music 以 21%的份额快速崛起,音视频一体化与算法推荐成为其冲击行业格局的关键抓手;亚马逊系占 8%的份额,在语音交互、故事类内容中卡位,整体市场高度集中。从中国市场看,2025 年,喜马拉雅以 45.52%的占比高居榜首,远高于其他音频 APP;懒人听书以 29.76%的占比位列第二;蜻蜓 FM以 28.53%紧随其后,表现不俗。