国货美妆崛起,增速超国际品牌 》以零售额核算,本土化妆品行业市场规模从 2019 年的3,502亿元人民币增长至2024年的4,664亿元,复合年增长率达5.9%;预计 2024-2029 年 本土品牌的扩张势头主要得益于四大关键因素:一是“中国风”消费热潮下,本土品牌凭借对传统文化的深刻洞察精准契合市场需求;二是线上 平台的全面普及大幅降低品牌传播门槛,快速提升知名度与用户触达效率;三是完善的供应链体系与广泛的销售网络,支撑品牌快速响应消费 偏好变化,提供高性价比产品;四是研发实力的持续升级,进一步强化了产品核心功效与市场竞争力。 》从行业发展阶段来看,当前中国化妆品市场与日韩等亚洲发达市场的早期阶段高度相似。数据显示,2024 年韩国、日本本土化妆品品牌的市场 份额分别达到83.0%和73.2%,均占据市场主导地位;而中国本土品牌当前市场份额为49.9%,尚未过半,未来仍有较大提升潜力。