图12、2010年中国第三方网上支付市场份额
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用户体验成为第三方支付平台竞争的关键。随着第三方支付市场走向规范化稳定扩张时期，市场竞争重点也发生变化。《蚂蚁金服：从支付宝到新金融生态圈》记载，2010 年支付宝以 50%的份额占据网上支付市场的半壁江山，与此同时，腾讯财付通的市场份额达到 20.3%，支付宝合作的外部商家达到 46 万，但财付通对外宣布的商户数量也超过 40 万，快钱也宣称商业合作伙伴超过 37 万。此时第三方支付企业的竞争，不仅是接入规模，更重要的是竞争产品服务和用户体验。
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