2025年头发洗护细分品类销售趋势分析
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洗发水基本盘稳固， ·2025年电商渠道洗发水占据超四成份额，量额同比增长双位数，增长稳健；洗护套装大幅下滑（销售额同比下降26.7%， 销量同比下降24.5%），显示消费者更倾向于单品选购，套装礼盒吸引l力下降；护发素、护发精油销售额同比增速显著（ 43.4%、21%），反映“洗护分离”"精致养发”趋势深化。 ·妆护一体品类爆发：发际线粉销售额同比增长超212%，显示“发际线修饰”"头皮化妆”需求崛起。弹力素销量大幅提 升（销量同比增长196.7%），反映消费者对发型定制化与日常护理的重视。 护发精油 7.21% 护发素 7.12% 染发膏 12.50% 免洗喷雾 1.04% 洗护套装 14.59% 烫发水 0.22% 发际线粉 0.18% 洗发水 40.099 漂发剂0.06%
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