2025年电商渠道头发洗护市场集中度分析
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头部品牌份额稀释，十 ·2025年电商渠道头发洗护市场各层级集中度指标全面下滑，反映新品牌加速涌入，传统巨头份额被蚕食。CR50仍接近 60%，显示“小而美”品牌正通过差异化定位获取市场份额。 ·潘婷、海飞丝销售额同比下滑近双位数，反映传统大牌在渠道分流、新品冲击下面临“品牌老化”挑战。 ·Off ＆Relax以日系温和洗护定位实现翻倍增长（销售额同比增长126.7%，销量同比增长110.1%），印证新品即爆品逻辑 在电商洗护赛道依然有效。
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