2018年 11月,国务院宣布自 2019 年起,跨境电商进口保健品按个人自用物品监管,取消了首次进口许可批件注册或备案的要求,这为营养健康食品进口品牌提供了便利。根据天猫国际销售额占比及增速来看,医疗保健类都处高位,在京东跨境进口品类占比中,营养保健类更是拔得头筹。包含内容和货架两大场域的抖音全球购,已成为跨境电商第三大渠道,在该渠道,膳食营养品类不管是订单量还是 GMV均远远领先,且 2024 年 GMV同比增长更是达到 204%。根据星图数据,2025年双十一全网营养保健品销售总额约为 238亿元,斯维诗、金凯撒、WHC、益节、斐萃、健安喜等多个跨境产品为主的品牌占据双十一各平台销售额前五。