2024年抖音全球购中膳食营养的增速遥遥领先于其他
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2018年 11月，国务院宣布自 2019 年起，跨境电商进口保健品按个人自用物品监管，取消了首次进口许可批件注册或备案的要求，这为营养健康食品进口品牌提供了便利。根据天猫国际销售额占比及增速来看，医疗保健类都处高位，在京东跨境进口品类占比中，营养保健类更是拔得头筹。包含内容和货架两大场域的抖音全球购，已成为跨境电商第三大渠道，在该渠道，膳食营养品类不管是订单量还是 GMV均远远领先，且 2024 年 GMV同比增长更是达到 204%。根据星图数据，2025年双十一全网营养保健品销售总额约为 238亿元，斯维诗、金凯撒、WHC、益节、斐萃、健安喜等多个跨境产品为主的品牌占据双十一各平台销售额前五。
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