“消费分层”现象浮出水面,健康、功能、悦己等属性商品仍有升级潜力。随着消费情绪从低点逐渐温和恢复,消费市场活跃度逐渐温和提升,但在相对保守的消费预期下,消费市场呈现出“分层”的现象。即部分高收入水平消费者仍然倾向于购买高品质、高价值的奢侈品、高端产品和服务;而主流消费群体更加倾向于购买高“质价比”商品,部分品类价格升级的步伐放缓乃至价格下行,但同时亦有部分符合质价比消费倾向的,具备功能化、健康化、便利化特征或具备高情绪价值、高悦己属性,且相对廉价的品类仍保持着消费升级的潜力。快速消费品各品类呈现或消费升级、或消费降级、或呈 K 型分化的特征。根据尼尔森数据,2024 年前 9 个月,中国快消品市场整体量价微跌,销售额微跌 0.9%,价格跌 1.8%,粮油主食、乳品、饮料等出现价格下滑,但高端及享用型品类仍有溢价空间,主流价格带占比收缩,经济和大众价格带占比提升。