图表29.按产品成熟度划分的中国快消品营销市场规模
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快消品作为营销行业的主要服务对象，具有消费频率高、货架期短和消费者偏好快速变化的特点。以“Y/Z 世代”为代表的年轻消费者是快消品的主要消费群体，该类人群青睐能够提供新鲜体验和展现个性化生活方式的产品。根据灼识咨询，快消品新品市场规模年复合增长率领先于成熟品。新品品牌在营销中主要关注提升公众知名度、市场认可度和促进销售，而成熟品牌则通过增加营销投入，努力延长产品生命周期、刷新品牌形象，并提高市场渗透率及利用竞争优势。准确、真实且多维度的消费者反馈始终是快消品营销解决方案中的核心需求，因为这种反馈对品牌调整营销策略、产品孵化及业务运营计划至关重要。
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