部分重点OTA平台用户重合度情况（24年4月数据，注：本统计中同程为APP端，考虑到同程MAU主体来自小程序端，预计实际用户重合度较低）
2024-12-23 15:36:50
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为几大OTA平台各自核心用户的重合度并不高，其中携程和同程更多是基于不同线级城市用户展开错位竞争。而来自外部竞争亦有缓和的趋势，据中国旅游饭店业协会报道，抖音自今年7月起将住宿板块佣金由4.5%涨至8%，我们认为这一调整凸显平台转向精细化运营阶段，利润释放成为工作重点。此外作为参考，我们认为平台的销售费率水平可以相对定性刻画行业竞争强度，例如2016年底（美团签约洲际酒店，攻入高星酒店战场）至2018年（美团单月间夜量超携程系总和）期间的携程、2020年至2022年期间加大投放拓展用户的同程销售费率都提升明显，今年以来携程及同程二者销售费率均整体稳中有降，亦印证行业竞争相对趋缓。
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