兴趣电商模式得到初步验证。2025 年双 11 期间,小红书用户人均使用次数位列综合电商与内容电商 App 第一,成交破千万商家达 2024 年的 2.4 倍,千万级买手达 1.9 倍;超 700 家首次参与商家即达成百万销售,其中 40 家突破千万。百万单品数量达去年 2.5 倍,其中单价超千元的高客单价单品达3 倍。新老商家与买手同步崛起,高客单价商品集中爆发,表明小红书以买手为中枢、以社区信任为底层的电商模式已跑通从流量激活到高效转化的完整路径,无论成熟经营者还是新入局者,均能在市集中获得确定性的增长空间。