2025年5月起韩红代言“东鹏大咖”，进一步提升品牌知名度
2025-12-23 13:50:51
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质价比突出+渠道优势显著+用户重叠，东鹏大咖有望借势成长。东鹏大咖于2021Q4 上市，初期重心聚焦于上线城市，但是上线城市咖啡核心消费人群更加青睐品质更好的现磨咖啡，且对价格不敏感，并且上线城市现磨咖啡门店较为密集购买便利性强，因此大咖初期持续在沉淀。伴随着下线城市咖啡渗透率的持续提升以及“有功能性的奶茶”类咖啡大单品层出不穷，公司从2025 年起将大咖的战略方向从上线城市转向下线城市，推出了 500ml 生椰拿铁单品，单价 7 元，加上 45%中奖率的 1 元乐享活动，综合下来一瓶 500ml生椰拿铁只需 5.7 元，质价比突出；同时公司在下线城市网点密集度较高，而下线城市现磨咖啡店仍处于渗透率提升的初期，因此大咖的购买便利性优势显著，再叠加咖啡用户画像与公司特饮用户画像有一定重叠（均为有提神诉求的年轻人），因此综合来看，产品质价比突出+购买便利性显著+用户画像有一定重叠，我们看好未来东鹏大咖借助咖啡本土化之势，茁壮成长。
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