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欧美市场与东南亚市场地处不同文化圈，审美差异与用户习惯差异较大。欧美市场中， Instagram ，SnapChat 等强社交属性平台其实同样搭载 了美颜与滤镜功能，用户使用习惯上更关心图像内容的趣味性与朋友之间的社交互动，非单一审美矫正。同时，出于近年多元文化的审美趋势，与欧美市场多人种、多体型的人口结构环境，欧美用户美颜习惯不局限于特定容貌模板，图片真实性与自然感始终是不变的需求。相比之下，东南亚市场的美颜习惯与审美风格和国内更接近，外貌“美”的定义更具趋同性。据 Synovate 调研报告显示，菲律宾女性使用美白产品的比例高达到 50%，皮肤白皙是东南亚女性审美的共同追求。
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