2006 至 2016 年设计师运营时期,Molly 的变现方式主要为小众手办直营模式,设计师团队通过自有工作室直接生产限量款手办,并通过线下潮玩展进行展示销售,线上渠道则依托淘宝手工定制店铺及设计师个人社交平台。单件售价约 2000-5000 元。2016 年,泡泡玛特获得 Molly 独家运营权后,Molly 以盲盒的形式首次面向消费者,并在随后不断地丰富产品线。2020 年至 2024 年期间,Molly 的盲盒、手办、BJD、MEGA 及各类衍生产品保持较为稳定的上新节奏。Molly运营时间已有18年之久,2017年2024年营收CAGR达75.38%,23/24 营收体量 10.20/20.93 亿元,同比增速 27%/105%。