图表6伊利、蒙牛常温奶市占率合计近70%
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从竞争格局看，伊利、蒙牛双雄引领，细分品类略有分化。在国土广阔、奶源分布不均背景下，伊利、蒙牛草原双雄凭借常温奶驰骋全国，且通过加强对上游奶源的掌控，进一步强化了自身壁垒；区域性乳企则退守低温市场，以当地渠道和“更新鲜”的定位，形成差异化竞争，但新国标1下全国化乳企加快鲜奶市场布局，行业竞争明显加剧；而婴配粉行业则在内资品牌信任修复、外资品牌下沉乏力，及注册制加速小企业出清等因素下，当前正处内资品牌份额提升窗口期，飞鹤占行业第一，君乐宝、伊利势能已起。
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