2016-2021中顺洁柔生活用品增速高于维达国
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我国生活用纸的头部企业有 4 家，分别为恒安国际、维达国际、金红叶、中顺洁柔，除金红叶外，其他均已上市。近两年行业集中度下滑，我们认为行业集中度下滑的原因有：（1）恒安国际、金红叶近几年增长放缓。2021年中顺洁柔的生活用纸业务占总营收的 99.1%，而维达国际占 83%，恒安国际则占 57.3%。恒安国际的生活用纸增速 2021 年降至-5.2%，其战略重心已投向个护用品，原因是个护用品毛利率高于生活用纸。金红叶份额降低原因是在品质、产品包装、产品升级的速度落后中顺洁柔和维达国际，市场竞争力弱，且金红叶以纸浆贸易为主，生活用纸是附属业务并未视作发展重心。(2）新零售及电商渠道迅速发展催生了小品牌纸企。线下门店仍为消费者购买生活用纸的主要渠道，但随着电商渠道的兴起（电商渠道占比由 2011年的 0.3%提升至 2020年的 16.9%），传统销售渠道零售占比逐渐下降，由2011 年的 99.6%降至 2020 年的 83%。区域性小品牌借线上电商渠道兴起，占据了部分市场份额。
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