1)人均消费额:相较美、日分别 227美元/人、116美元/人,我国年人均保健品消费金额仅 45美元,老龄化加深及年轻群体渗透率提升将共同推动我国保健品消费市场持续增长。2)监管制度:双轨制在保障行业健康安全发展前提下,简化企业新品上市流程、激发创新活力,国产保健食品注册与备案数量持续攀升,近年年均复合增长率达 10.6%。3)新品类:骨骼、关节、增肌塑型、抗衰、血脂、体重等不同功效均有较好增速,骨骼核心成分从钙转向 GABA+赖氨酸、GABA复合以及钙铁锌;血脂以鱼油为主,水蛭素和海豹油增速亮眼;抗衰核心成分转向更具体的 PQQ、麦角硫因和 a-酮戊二酸(AKG)等。4)新渠道:保健食品线上渠道销售额延续较高增长、渠道占比持续提升,店铺数量、品牌数量和 SKU数量均表现优异,兴趣电商为核心推手。