全球主要零售企业自有品牌发展情况
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2.3.2 借鉴海外经验，国内自有品牌大有可为 海外零售市场自有品牌占比普遍较高，头部零售企业均大力发展自有品牌。根据新经销，2025 年我国头部零售企业自有品牌价值市场份额占比为 5%，远低于欧美等发达国家，如瑞士（52%）、英国（44%）、德国（41%）、美国（22%）。根据 PLMA（自有品牌制造商协会），2024年美国自有品牌销售总额创下历史新高，达到 2710亿美元，同比增长了 3.9%，而全国性品牌同比只增长了 1%。从零售商视角来看，会员制超市、折扣超市、便利店等零售企业均将自有品牌作为重点开发项目，有助于实现品牌差异化和提升毛利率，如 Costco自有品牌 Kirkland已成为全美排名第一的自有品牌，销售占比达到 30%，阿尔迪自有品牌销售占比超 90%，旗下自有品牌产品多次获得重要奖项，日本零售企业唐吉诃德和 711均不断提升自有品牌销售占比。
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