美国自有品牌瓶装水售价显著低于平均售价
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万店布局与品牌投入提升消费者信赖度，零售商可推广自有品牌进一步吸纳生产端利润。25 年量贩龙头均提出加大自有品牌推广，以美国瓶装水市场为例，大而强的零售商成为自 有品牌发 展的强背书，欧睿数据显示美国零售商自有品 牌在瓶装水市场的销售份额由 2011年的 33.1%增至 2020 年的 44.5%，成为美国市场瓶装水销售绝对主力，持续挤压雀巢、可口可乐、百事可乐等品牌的份额，美国自有品牌崛起核心原因在于：1）连锁零售商的品牌背书：瓶装水本质上是包装化对散装化自来水的替代，背后折射的是消费者对包装化背后免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。 22 优质品牌安全性背书的渴求，大型连锁超市依托规模效应建立强品牌背书、支撑自有品牌发展；2）更低的销售价格、“物美价廉”的超市品牌形象：据欧睿，2020 年美国瓶装水自有品牌平均售价为 0.4 美元/升，低于雀巢、可口可乐、百事等行业龙头，以及 0.7 美元/升的市场平均售价，核心得益于沃尔玛等龙头指定制造商进行标准化生产并进行直采，减少品牌溢价。
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