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在专业层面的营销，品牌公司多通过赞助专业赛事以及专业运动员的方式为品牌形象背书。目前来看基于跑步赛道的高热度，以特步为代表，本土运动品牌公司加大了对于马拉松赛事以及马拉松运动员的赞助力度，展示旗下专业跑鞋产品，自上而下影响大众消费者；而在球球领域，尽管整体的热度相对跑步较弱，但品牌公司对于核心球球资源（例如 NBA 球星、CBA）等仍保持稳定的投入。在细分运动之外，品牌公司纷纷加大了对于亚运会、奥运会等综合性赛事的赞助力度，全方位提升品牌曝光。
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