维生素与矿物质补充剂市场中OTC和保健食品对比

2 行业概况：OTC 批文稀缺性构成准入壁垒，保健食品市场空间广阔 2.1 OTC阵营批文稀缺属性构成一定准入壁垒，行业格局较为稳定 不同于保健食品，OTC 阵营批文稀缺属性构成一定准入壁垒。OTC 产品生产企业必须取得《药品生产许可证》，并拥有全过程质量管理体系并保证有效运行，以有效保障药品的质量和安全。保健食品，在当前的监管体系下实行备案制管理。从功能上看，OTC 属于药品，有疾病治疗功效，维生素与矿物质含量高，此外由于药品属性，通常有使用疗程。而保健食品主要承担日常保健功能，维生素与矿物质含量更低，可以长期食用。在新产品推出方面，保健食品的时效性、便利性、多元化程度更强。此外，保健食品在品牌建设和销售模式创新上较药品受限更少。从市场份额上看，根据民生健康招股书披露，维生素与矿物质补充剂市场中，OTC和保健食品两大阵营各占比 50%。从主要竞争者角度看，由于监管限制，当前民生健康在 OTC 市场上的主要竞品为赫利昂制药的善存多维元素片（29）、拜耳医药的爱乐维复合维生素片以及江中制药的江中多维元素片（21）。OTC市场由于批文的稀缺性构成一定准入壁垒，行业格局较为稳定。而保健食品行业，市场格局较为分散整体长尾新品牌较多，OEM/ODM生厂商模式重要性凸显。